Fibre moulé ou plastique?

Les consommateurs allemands, français et polonais préfèrent nettement l’emballage en fibre moulée plutôt que l’emballage en plastique. L’aspect « plus grand respect de l’environnement » du matériau y contribue grandement.

EMFA souhaitait avoir, par le biais d’une étude de marché, l’avis des consommateurs quant aux avantages et inconvénients des matériaux d’emballage et plus particulièrement les produits à base de fibre moulée par rapport à ceux en plastique.

L’objectif de cette étude était de découvrir

• quelle perception haptique et sensorielle dégage l’emballage
• quelle perception visuelle et esthétique offre l’emballage
• quels matériaux sont jugés les meilleurs dans l’ensemble
• quel matériau génère la meilleure prédisposition à l’achat du produit idoine

L’enquête auprès de consommateurs représentatifs est conçue comme une étude en face à face dans plusieurs studios d’évaluation répartis dans trois pays : l’Allemagne, la France et la Pologne.

Les différents emballages en fibre moulée testés ont surpassé les différents emballages en plastique testés de façon significative en regard de la plupart des points considérés : aspect général, prédisposition à l’achat, perception de la valeur. Dans le cas de la comparaison directe entre les deux matériaux d’emballage, 9 personnes sondées sur 10 opteraient pour la fibre moulée.

L’évaluation détaillée montre les grands avantages des produits à base de fibre moulée, surtout eu égard aux qualificatifs suivants : «est écologique», «est spécifique au produit», «est agréable au toucher», «est recyclable», «est biodégradable/compostable», «est naturel», «est doté d’une fermeture pratique» et «respire le bien-être».