Formowana masa włóknista – czy tworzywo sztuczne?


 

Konsumenci w Niemczech, we Francji i w Polsce wyraźnie preferują opakowania z formowanej masy włóknistej w porównaniu z opakowaniami z tworzyw sztucznych. W znacznym stopniu przyczynia się do tego ekologiczność materiału.

EMFA chciał na drodze badania marketingowego uzyskać informację, w jaki sposób konsumenci opisują zalety i wady materiałów opakowaniowych, w szczególności produktów wykonanych z formowanej masy włóknistej w porównaniu z produktami z tworzyw sztucznych.

Celem badania było określenie

  • jakie są wrażenia dotykowe, czuciowe związane z danym opakowaniem
  • jakie wrażenia wizualne i estetyczne zapewnia opakowanie
  • jakie materiały są oceniane najlepiej
  • jaki materiał daje największe prawdopodobieństwo zakupu danego produktu

Reprezentatywne badanie konsumentów było zaplanowane jako badanie bezpośrednie (“twarzą w twarz”) i zostało przeprowadzone w kilku studiach badawczych w 3 krajach: w Niemczech, we Francji i w Polsce.

Badane wersje opakowań z formowanej masy włóknistej w istotny sposób przewyższały opakowania z tworzyw sztucznych pod każdym względem będącym przedmiotem badania: wygląd ogólny, prawdopodobieństwo zakupu, postrzeganie wartości.

W przypadku bezpośredniego porównania między dwoma materiałami opakowaniowymi, 9 na 10 respondentów wybrałoby formowaną masę włóknistą.

Szczegółowa ocena wykazuje wyraźne zalety produktów z formowanej masy włóknistej, w szczególności dotyczące następujących kwestii: są przyjazne dla środowiska “są przyjazne dla środowiska“, “są charakterystyczne dla produktu”, “są przyjemne w dotyku“, “nadają się do przetworzenia“, “są biodegradowalne / nadają się na kompost”, “są naturalne”, “mają praktyczne zamknięcie” i “są miłe w dotyku”.